PLV Digitales – Pour points de vente.
OPTEZ POUR UNE PLV DIGITALE SUR ÉCRAN ET VITRINE INTERACTIVE
Par définition, les supports PLV (Ecrans tactiles, totems et bornes tactiles…) sont des outils de communication et de merchandising. Les PLV digitales permettent de valoriser un produit en ou de le mettre en avant dans les points de vente. C'est le premier argument de vente de votre marque dans un point de vente.
Il est donc indispensable à toutes les stratégies de marque, puisqu'il encourage le consommateur à se rapprocher de vous et de passer à l'action. En réalité il revalorise l'humain en le plaçant au centre de la relation client dans un environnement innovant. Il convient ainsi d'adopter une stratégie marketing pertinente à travers, le choix des visuels à présenter, le choix des différentes PLV à utiliser, afin d'optimiser la zone du point de vente.
En marketing, la PLV digitale désigne l’ensemble des techniques de communication digitale utilisées pour faire la promotion des marques et produits sur le point de vente. Avec la digitalisation croissante des outils marketing, on constate un glissement de la PLV statique vers une PLV digitale utilisant l’affichage sur écran, vitrine interactive, borne tactile…
Comment la PLV digitale révolutionne le marketing dans le point vente ?
La dernière tendance en matière de PLV et d’animation des points de vente, la PLVAO est l’extension logique de la PLV traditionnelle. Véritable outil de développement commercial et de promotion des ventes, elle permet à l’enseigne d’aller plus loin dans la relation avec sa clientèle et de mettre en place une expérience client approfondie.
L'avantage de la PLV digitale est la modification rapide et le suivi des offres. Que ce soit pour des événements ou de différents messages que vous souhaitez diffuser. Elle est plus interactive, en créant un lien entre l’entreprise et l’utilisateur.
Elle est complémentaire des autres supports de communication/marketing (internet, radio, TV…). L’affichage dynamique revêt plusieurs avantages par rapport à la PLV classique.
Une fois que les supports digitaux sont en place (écrans, tablettes…), le contenu peut être facilement mis à jour. Cette flexibilité de la PLV digitale représente un gain de temps et des économies indéniables. Important pour le chef de produit ou le responsable commercial en charge de la stratégie marketing du point de vente. Le principal objectif est d’accrocher l’attention du consommateur pour promouvoir votre offre, à l'aide d’informations ciblées afin de générer un climat de confiance.
Les 5 grands types de PLV digitales utilisés par les points de vente
Elle est conçue selon les besoins pour une installation à l’extérieur ou à l’intérieur du point de vente. La PLV digitale utilise différents supports digitaux pour faire la promotion des ventes et communiquer sur les marques et produits :
- Les écrans d’affichage numérique installés dans les points stratégiques comme la caisse, souvent pour informer les clients pendant leur attente ;
- Les murs d’images composés de plusieurs écrans juxtaposés offrant une immersion du consommateur dans l’univers des produits ;
- Les totems tactiles et bornes interactives destinées à construire une relation enrichie avec les clients ;
- Les pupitres et tables tactiles interactifs pouvant être installés dans les lieux de passage pour informer les consommateurs et promouvoir les produits ;
- Les tablettes tactiles intégrées ou non au mobilier de PLV.
Les PLV Digitales mettent en avant vos produits de façon dynamique et efficace. De l’écran tactile au support d’écran d’information, la promotion digitale a trouvé sa place sur les points de vente. Outre son utilisation, nous accordons une attention toute particulière au design de chaque produit. Nous vous conseillons pour une communication bien pensée !
