PLV : Cas de Nestlé
La PLV (Publicité sur Lieu de Vente) est un élément clé de la communication pour les enseignes de la grande distribution. Elle désigne l'ensemble des supports publicitaires et promotionnels qui sont utilisés sur le lieu de vente. Dans le but d'inciter les clients à acheter un produit ou à en savoir plus sur une offre promotionnelle. Ici on étudiera le cas de Nestlé.
L'importance de la PLV réside dans le fait qu'elle permet de capter l'attention des clients dans un environnement très concurrentiel. En effet, les enseignes de grande distribution sont des lieux où la concurrence est rude ! Car de nombreux produits sont proposés aux clients. Dans ce contexte, la PLV permet de différencier les produits, de les mettre en valeur et de susciter l'intérêt des clients.
Types et formes de PLV :
La PLV peut prendre différentes formes : affiches, flyers, présentoirs, écrans tactiles, etc. Elle permet de présenter les produits de manière attrayante et de mettre en avant les caractéristiques qui les différencient des produits concurrents. Elle peut également être utilisée pour promouvoir des offres spéciales, des nouveautés ou des produits en promotion.
La PLV est donc un outil de communication très important pour les enseignes de grande distribution. Car elle permet de créer de l'attractivité, de la différenciation et de l'engagement avec les clients. Elle contribue également à stimuler les ventes, en incitant les clients à acheter des produits qu'ils n'auraient peut-être pas achetés sans cette incitation visuelle.
Cas de Nestlé :
Les PLV (Publicités sur Lieu de Vente) sont un élément clé de la stratégie de communication chez Nestlé. En tant que l'un des plus grands fabricants de produits alimentaires et de boissons au monde. Nestlé utilise la PLV pour promouvoir ses marques et inciter les clients à acheter ses produits dans les points de vente.
L'importance de la PLV dans la communication de Nestlé :
L'importance des PLV chez Nestlé réside dans leur capacité à susciter l'attention des clients et à les inciter à acheter les produits. La PLV permet de présenter les produits Nestlé de manière attrayante. De mettre en avant les caractéristiques qui les différencient des produits concurrents. Elle permet également de promouvoir des offres spéciales. Mais aussi, des nouveaux produits ou des produits en promotion.
Nestlé utilise différentes formes de PLV, telles que des présentoirs, des affiches, des flyers, des écrans tactiles, des cadres rétro-éclairés etc. Ces supports publicitaires sont placés dans les magasins, dans des endroits stratégiques pour attirer l'attention des clients, tels que les entrées, les allées principales et les caisses.
En utilisant la PLV, Nestlé cherche à créer de l'attractivité pour ses produits. Et à susciter l'intérêt des clients pour ses marques. La PLV est un élément clé de la stratégie de marketing de Nestlé car elle permet de renforcer la notoriété de ses marques. Et surtout de stimuler les ventes et de fidéliser les clients.
