PLV définition
Définition :
La PLV par définition ou publicité sur le lieu de vente désigne l'ensemble des usages possibles des nombreux supports publicitaires ou visuels présents sur le lieu de vente.
L'objectif de la PLV est d'attirer l'attention sur un produit ou une offre, de valoriser cette offre ou ce produit. Puis éventuellement de favoriser l'achat par un argumentaire ou discours publicitaire dans le cas par exemple de la PLV digital.
Avantages et utilités : PLV définition
La PLV par définition permet d'influencer l'acheteur au dernier moment sur le lieu de vente. Elle est d'autant plus efficace, qu'une bonne part des achats est décidée de manière impulsive au sein du point de vente. La PLV peut également avoir une fonction d'orientation au sein de l'offre. Les bornes interactives ou écrans tactiles servent à trouver une référence de cartouche d'imprimante par exemple.
Le terme de PLV désigne les pratiques de mises en avant publicitaires réalisées dans la grande distribution. Notamment Carrefour, Casino, Auchan, Lidl ou alors Intermarché, mais aussi, les réseaux de distribution. Qui regroupent notamment les éléments de PLV carton, le mobilier PLV et différents supports publicitaires. EX : chariot, affiches, écrans, stop-rayons, barrière antivol. Ces éléments de PLV s'utilisent dans le cadre d'actions promotionnelles en trade marketing ou en tant que supports publicitaires "classiques" par une régie spécialisée.
Le terme de PLV s’emploie également pour des points de vente de taille plus réduite (magasins, agences, concessions, etc.). Sous la forme d'affiches, présentoirs, ou autres dépliants mettant en avant et valorisant l'offre du point de vente.
